为了宣传打擦边球,这下玩脱了吧……

日本那些事2018-05-28 10:03:09
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(文/豆浆)
 
  大家都知道日本广告天马行空,想象力十足。☞【大物云集,剧本靠谱,日本的好资源都用来拍广告了?但有时候,也有人为了宣传效果而走上不太对的道路。

  月初宫城县仙台市发布了一则以“凉·宫城”(音同在当地传说中出现的龙宫城)为主题的广告,由仙台吉祥物和自称职业是“h的大姐姐”的女艺人坛蜜出演,一下引起了群众的热烈讨论,如今在Youtube上播放数已经接近四百万。

  不过从请坛蜜出演大概就可以猜到广告的基调,这个广告的内容相当糟糕,无论台词还是画面都故意引人遐想,宫城县也因此接到大量投诉,现已决定本月26日会将此广告在网上删除……
 
  广告中坛蜜扮演伊达家后代阿蜜,以带当地吉祥物乘凉为主题介绍麻薯、牛舌这类特产,也介绍了历史名人伊达政宗。只看介绍的内容似乎并无大碍,但问题就出在介绍的方式上。
 
  开头坛蜜看到中暑倒在地上的吉祥物,对他说:“去宫城吧?”其中“”的说法给了唇部特写,并且会让人产生糟糕的联想……(行っちゃう在这种场景下意义有多糟糕请各位让身边的老司机给你们解答

  
  说完之后,吉祥物是这个反应(从一开始剧情就走歪了

 
  然后两个人开始在空中飞舞…坛蜜给吉祥物喂特产的麻薯和牛舌。

 
  “膨胀得鼓鼓的麻·薯
  “肉汁粘粘糊糊的牛·舌

  大家仔细品味一下这个表现方式^


  然后吉祥物表示还要再吃一块肉,坛蜜说:“还想要?真是的,你太贪心了。


  接下来介绍的是诞辰450周年的伊达政宗,按说对这种历史人物应该是怀着尊敬的态度去严肃对待吧,这个广告里却让坛蜜靠在伊达政宗肩膀上,还叫他“小宗”。

 
  对此伊达政宗的反应和吉祥物基本一致……(人家好歹是个战国名将啊,真的不用以介绍英勇事迹啥的为先么。

 
  然后登场的是和“凉·宫城”主题龙宫城梗来自同一个浦岛太郎故事的乌龟。坛蜜摸着乌龟的脑袋问“可以坐上去么?

 
  被抚摸的乌龟就一点点变大了…还露出了和伊达政宗差不多的表情。对传说也能下狠手,厉害了。

 
  得到许可的坛蜜和吉祥物接着坐在乌龟背上,大声问“舒服吗”。

 
  结尾纳了一圈凉又享受了一圈福利的吉祥物面部变得浓眉大眼十分有男子气概。


  官方还贴心地注释“效果因人而异”。乘个凉而已为什么有这种效果哦(

  
  剧情完了,还不忘让坛蜜再来一发擦边球。说东京到仙台就是一瞬间的事,“瞬间就能去到”。整句话以“啊”音开头,官方就在这里又放慢语速并且特写。


  完整广告在这里,不骗你们,真的暗示得很厉害了……

  这个X暗示要素满满的广告一经网络发布即引发热议,当然以反对的声音居多。据电视台对20-59岁人的调查,女性中83%看完后认为不舒服,男性则有43%。


  否定的意见基本都是批判广告全篇让人遐想的梗,认为宫城县这样的宣传方式已经让人不知道是想宣传什么了,也有人提出了害怕小孩模仿的担心。


  但是也有一部分对宫城县的创意表示赞赏的意见。
  不光是群众有正反两方面意见,宫城县内部也出现了分化。宫城县知事对此大加赞赏,认为有不错的宣传效果。

  
  但是仙台市市长看到大部分批判的评论表示深刻反省。

  
  不过总体上由于批判声音过多,仙台市议员也联合提交抗议书,要求删除视频。 

 

  县长表示既然宣传效果达到了,等活动完了就会删除视频。

 
     虽说宫城县这样一来的确起到了宣传效果,用这么强烈的方式拍广告,想不记住麻薯牛舌啥的都难。但是由此得到的大部分关注并不是积极的,绝大部分女性都对此表示厌恶。视频点击量上去了,可是能不能真的促进旅游观光现在看也来估计难了。

    因为暗示手法拍广告而被批判的还不止宫城县一个,其中不乏知名品牌,不过有些在po看来可能真的只是观众想多了……

  比如悠哈味觉糖广告

  由AKB48出演,内容就是一群妹子站成一排嘴对嘴传糖,传的时候画外音会配上一声pu-chu,(chu是亲吻的拟声词),广告当时出来的时候引起了不少争议,被批太过露骨了。(很可爱是没错啦,但是大家吃糖不能正常点吃么。

  三得利三星リッチ啤酒

  松下奈绪出演,广告本身没什么问题,前面是啤酒广告常见的大口喝酒,被批判的是最后一句广告词“一起リッチ吧”,被说听起来像“一起エッチ(H)吧”。这个就有点想太多了吧,不过是不是广告商故意为之也不好说。

  三得利镜月烧酒

   又是三得利的锅,这篇广告是个系列,都由石原里美出演。之前被要求停播的时候我们也发过推送☞【石原里美拍广告被指不伦要求停播,这大概是史上最冤的广告了......

  其中被批判的是在酒馆的几篇,剧情设定是镜头这边是主任,石原对着镜头闲聊,并有着“我知道你不爱喝甜的”、“主任真帅”、“和主任在一起的时间比谁都长”等暧昧性的台词,被日本网友抱怨“酒桌上的两个人完全超出了下属和上级的关系”“感觉是在搞不伦”……怎么说呢,气氛确实是有点暧昧了。



  三得利顶啤酒 

    怎么还是三得利,这个广告分为东京、神奈川、大阪,福冈等多篇,由吉川友等人气写真女星出演。

  剧情是镜头这边的主人公去外地出差然后在居酒屋碰到镜头前的女性,女性会主动来打招呼,聊一会之后拿过镜头视角的主人公的啤酒喝,接着开始吹有多好喝。每个广告都以コックゥん(吞咽声)结尾,来表达啤酒的美味,不过说这个词的时候用的声线也是引导观众想歪的地方啦。

 

  该广告另一篇里就和宫城县广告一样用了“肉汁”梗,镜头前的妹子咬着灌汤包说“肉汁太多了”,吃了一会才进入顶啤酒正题,又是一脸满足地大喊コックゥん。


  看完这个系列的广告,网民纷纷怀疑三得利高层是不是奇怪的小电影看多了,要不怎么能想出来这种随随便便就遇见主动来搭话还自来熟一起吃饭的美女的剧情。接连几个广告都被批判用暗示性的台词和画面表现,三得利公司被嘲讽越来越下流了。


  oxy化妆水


   小岛琉璃子出演,也是一个系列。这个商品是男性用护肤品,广告大概是这样的:一个男性在温泉旁洗头说自己皮肤干,突然小岛琉璃子出现在温泉里说:“想不想尝试一下润润的?”


  接着就开始大喊这个化妆水超好用,超级润!然后如图挤了一堆出来。


  然后是接连不断的好几声“超级润”“超级润”“超级润”……男士的表情则是这样的……


  一平炒面 

   广濑丝丝出演,内容是广濑拿过镜头视角主人公的炒面的酱料说让自己来挤,挤的时候还自己发拟声词噗啾。受争议的地方在广濑把蛋黄酱挤在面上,挤完说“都出来了欸”,镜头一转还要在海边再大喊一次“都出来了欸”。挤个调料包而已为什么要这么激动啊,这篇可以判定是故意犯了。因此最后也被停播了……



  搞事的宫城县虽然一开始有县长的全力庇护,不过抵不过群众千千万批判的声音选择决定删除视频。上面几则打擦边球嫌疑的广告除了七月份刚出的顶啤酒,其他都是曾经在争议中下架,顶啤酒离停止播出估计也不远了。

  这种类型的广告的确是可以吸引眼球,但是比起这样略显低端的方式,广告商不如想一想怎么样才能完美发挥商品特色才是正道,否则不但没有宣传商品,反而招来厌恶影响销量就得不偿失了对不对。


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