为AKB48“卖肾”的宅男,会粉56朵花吗?

凤凰网2018-04-13 15:53:05

世道真是变了,在很多人的印象中,女子团体还是辣妹、SHE、Twins这样几个人的组合;就算是前几年火遍东亚的韩国女团少女时代,也不过只有9人;如今,AKB48的成员已有一百多位,“全球最大女团”“五十六朵花”有多少人,还是个谜。



近半个月,一个号称“全球最大女团”的少女组合“五十六朵花”在网络上火了。在这家团体的宣传资料上,有这样的关键词——红色、官方背景、少女偶像;在他们所宣称的商业构想中,包括进军韩国、日本等海外市场,挑战AKB48等日韩偶像天团。


世道真是变了,在很多人的印象中,女子团体还是辣妹、SHE、Twins这样几个人的组合;就算是前几年火遍东亚的韩国女团少女时代,也不过只有9人;如今,AKB48的成员已有一百多位,“全球最大女团”“五十六朵花”有多少人,还是个谜。


比人数更疯狂的是粉丝的热情,在历届AKB48总选上,中国大陆的粉丝为他们的偶像拉票,总花费超过832万元。而试图挑战AKB48的“五十六朵花”,又拿什么来吸引宅男们呢?



AKB48初创:以小黄歌起家,以露底为荣


现场DJ声嘶力竭地喊着每位成员的名字,粉丝们疯狂地挥舞着手中荧光棒,日本富士电视台长达5小时的全程直播,收视率直击28%,远超日本当下最热电视剧——这是“AKB48人气总选举”活动现场,可容纳五万人的体育馆座无虚席。


AKB48成立于2005年12月8日,名字取自东京的秋叶原地区(简称Akiba)。AKB48的创办人是曾打造了“小猫俱乐部”等日本顶级女子偶像团队的娱乐巨头秋元康,2005年AKB48初创时,就决定暂时放弃主流市场,专攻宅男群体。


此时的日本娱乐圈中充斥着早安少女、岚等数支偶像团队,他们不但拥有数量庞大的粉丝群,还长期霸占唱片销量排名前几位。相比之下,新生的AKB48没有任何竞争力。但同时,日本宅男人数逐年递增,这些不习惯社会交往的群体乐于沉浸在网络当中,他们对动漫人物、萌妹子有着特别的喜好,往往不惜重金购买相关商品。


针对宅男的爱好,秋元康在选拔成员时以单纯、可爱的初高中女生为主,他希望激发出宅男内心的保护欲,进而转化为AKB48的忠实粉丝,同时提出成员最好不要有专业表演背景——相对成熟艺人模式化的演出,AKB48青涩的表演更能为粉丝带来不同感受。



秋元康还开发出一套“萌体系标准”:衣服质地多以雪纺、蕾丝为主、服饰颜色大多是可爱的粉红色、成员拍照时头部须倾斜15度左右……以此来精准击中宅男需求。


在初创时期,AKB48为了获取宅男的猎奇心态,歌曲内容常会涉及援交、暧昧等负面信息。早期的单曲《裙摆飘飘》、《曾经轻蔑的爱情》都或多或少有色诱的成分,在《裙摆飘飘》的MV中,更是公然露底,虽然露的是安全裤。


在AKB秋叶原剧场(250 座位)那狭小的空间内,宅男们在最前排与台上的妹子几乎零距离接触,有人甚至说听到过“吞口水的声音”。燥热,拥挤,荷尔蒙四溢在空中。



参与感是AKB48俘获宅男的关键


但AKB48的核心竞争力并不是唱歌,她们的CD卖的不是歌曲,是照片和握手卷。


早期,AKB的照片随CD附赠。对于要收集AKB的人或者收藏指定成员照片的人来说,买了CD只是为了把照片拿出来。很多人花1500日元,买了CD立刻扔掉,就只要里边的照片。关键问题是,一张单曲几十上百人,而且能买到有名成员的概率小到可怜,所以一些粉丝为了收集照片甚至买过几千张CD。


接下来就是握手卷。握手卷是CD里面放一张可以握小手十秒的卷。早期的时候,拿这个卷就可以去握你喜欢的成员的手了,和她说说话,聊聊天。


这对于粉丝们是致命的,AKB之前出道的偶像都是高高在上,粉丝要去看偶像的话要么通过电视要么去演唱会。曾也有很多明星有握手会,但是握手卷的入手难度极高。但是自从AKB出现,年年握,月月握,买了就能握,今天握不到明天还有机会握,几乎人人都能握。


照片和握手卷是不会封在一张CD里的,既要收藏照片又想握手怎么办?买买买。



秋元康率领AKB48出现在日本原宿、秋叶原等街区露天演出,吸引粉丝驻足观看,还推出“握手会”让粉丝能面对面和偶像交流。


他选出前田敦子、大岛优子等十余位当红成员,从早上9点到晚上10点在专属剧场中等候粉丝。


为了增强粉丝好感,他还要求成员必须提前反复练习说话语调、握手力度,以此来营造活动的亲和氛围。


根据秋元康的想法,AKB48成立的原意是要改变“偶像”这个概念,从原本只能透过媒体才接触得到的遥远存在,成为近在身旁触手可及。这是能让歌迷看见她们的成长过程,并与她们一起成长的偶像企画。



花魁模式,让粉丝心甘情愿地为偶像埋单


以“萌点”和“亲和力”赢得无数粉丝后,秋元康开始实施第二步推广计划——在AKB48内部建立中心模式,让粉丝心甘情愿地为偶像埋单。


事实上,这种中心模式类似于古时花魁模式。即从团队中选出最受欢迎、最能为团队带来收益的成员,给予其不一样的身份和地位。而成员为了成为头牌也会努力加强自身素质,吸引更多粉丝。


从2009年起,AKB48便将内部排位和竞争通过每年一度的“人气总选举”彻底公开化。以粉丝投票多少为依据,评选出“花魁”成员,冠军则享受当年所推唱片录制权、排舞站位等各种权利。


为了让心仪的成员夺冠,粉丝自然会大量投票。但投票的权利并非是免费的。粉丝只能通过购买CD获得总选举的投票券,且投票券是随机内附于CD之中,往往抽到的概率仅为2.5%。


同时由于官方并未限制一名粉丝的投票次数,因此一些忠实粉丝为了力挺偶像,会大量重复购买CD。



这种模式,正好激起了很多人的“养成心理”。老一代的AKB48 中,篠田麻里子就是最好的例子:参加AKB48 海选落选,从剧场的咖啡店店员干起,因为粉丝的要求破格成为后备队员,随后逐步当选A组的队长,出战红白歌赛,年年总选举排名前五,最后功成身退。


你看到的,以及你经历的是她人生的巨大转变,这里面的参与感,与只能在电视台和大演唱会里见到的明星有天壤之别。


而且,自从AKB48有了总选举之后,再配合每年的毕业单曲等等含有励志成分的歌曲宣传。AKB硬生生地从一个卖肉唱小黄歌的二流地下偶像组合,变身成为国民级励志青春少女组合。



中国宅男为偶像拉票,震惊日本


互联网的发展,让中国也成为支持AKB48的重要阵地,从最初的CN论坛、到酱坛(前田敦子应援论坛,后来发展为AKB资源集中地)、果坛(高桥南应援论坛),再到Acfun和Bilibili让更多宅属性的人掉进了AKB48的深坑……


2012年总选,AKB48五期生指原莉乃从2011年的第9名跃升至第4名,那一年,指原莉乃贴吧集资投了500票。


2013年总选开票前,公认的剧本是上届第一大岛优子传位于王道偶像渡边麻友,然而指原莉乃以历届总选最高的15万票站上了顶点。那一年,指原莉乃贴吧集资投了9000票。


9000票,接近50万元的集资总额,震惊了中国AKB的粉丝,也震惊了日本媒体,“中华炮”这一叫法被发明出来。2014年总选结果再次出人意料,在连冠的预测声中,渡边麻友以近16万票拿下了第一,与第二位的指原莉乃拉开了近2万票的差距。那一年,渡边麻友贴吧集资约180万,投票数约3.5万,指原莉乃贴吧集资近50万,投票数约为1.5万。


在今年6月举行的2015年总选上,指原莉乃重回第一,渡边麻友落到第三,升至第二的成员是三期生柏木由纪。根据贴吧公开的账目,柏木由纪贴吧集资比渡边麻友多了近四千,这两家的明账总数都在170万以上。今年和第二位拉开3万票差距的指原莉乃,贴吧明账约67万。



算下来,这几年仅贴吧这一个地方的网友为AKB48贡献的金额就超过832万元。中国的宅男们也纷纷形容自己为偶像投票是“卖肾”,有网友摆出一大堆唱片然后拍照说:“我的肾都在这儿呢。”



五十六朵花准备拿什么跟AKB48竞争?


2010年,成立5年的日本AKB48获得吉尼斯世界纪录的认可,成为世界上人数最多的演唱组合。当时,AKB48成员是48人。


而今年6月“横空出世”的五十六朵花则在一开始就冠以“全球人数最多的流行演唱组合”。除了人数,五十六朵花组合还明确表示,自己和上述团体不一样。


“五十六朵花没有像日本、韩国以及国内的一些其他女团一样仅从讨好市场的角度去考虑,把性感、颜值、卖萌等元素当成消费标签,而是以中华大国自有的气势,唱即唱到定格的情感,为传播中国正能量、中国民族文化而应运而生的组合。”


五十六朵花文工团副团长刘彦希说:““一出来很性感,绝对不要;一出来很妩媚,绝对不要;一出来黄头发,不染回来绝对不要;一出来社会气,绝对不要。”这是五十六朵花的选人标准。


在接受《南方周末》采访时,五十六朵花文工团团长陈光说:“很多人是不知道AKB48的,他们听说网络上拿我们跟AKB48比,还来问我什么是AKB48。我跟他们解释,就是日本的‘五十六朵花’。”


而凤凰网的报道中也写道,在他们所宣称的商业构想中,包括进军韩国、日本等海外市场,挑战AKB48等日韩偶像天团;打造少女类快消品,生产卫生巾、内衣等,预计内衣市场年销售将会超过60亿;推广植入APP,成为专一少女、青年女性领域的互联网及移动互联网王者。


2012年,AKB48曾推出“体味香水”,通过AKB48成员内部投票,评选出团队中“体香最好闻”的3位成员,再由世界知名调香师对成员体香进行分解测试,最终推出以成员体香为基调的香水。


这些香水一经推出立即吸引到无数粉丝疯狂抢购,甚至不惜在购买现场大打出手。很快,秋元康再度推出“体香橡皮”等后续产品,再次狠赚一笔。


作为挑战者,当五十六朵花推出周边产品时,又会给宅男们带来怎样的骚动?


凤凰网独家稿件,未经许可请勿转载。


“凤凰网(ID:ifeng-news)”是凤凰网新闻频道唯一官方微信公众号。除了提供关于重磅事件、政经热点的“大新闻”,也推出有趣味、有营养的新闻解读。欢迎关注。

Copyright © 日本动漫音乐虚拟社区@2017