AKB48总决选在中国拉票,我猜到了开头却没料到结尾

观察者网2018-02-05 09:10:34

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【AKB48第七回选拔总选举于6月6日在福冈举行开票,指原莉乃凭借194049票夺冠。AKB48单曲选拔总选举(简称AKB48总选举),以粉丝购买CD投票的方式确定AKB48 group成员的人气排名。这每年惯例的第一大活动,被视为是AKB48成为国民偶像的主要原因之一。这些年来,中国的AKB粉丝集资买票的规模越来越大。今年,光是成员柏木由纪的中国粉丝就贡献了3.8万票,合人民币近200万元。


其实偶像选举和政治选举都是一回事,玩的都是钱和人。粉丝花了很多钱,流了许多泪,熬过好多个夜,最后仅仅只能决定一张单曲中偶像的站位,仅此而已。】


我猜到了开头,却没有料到结尾。


很多不关心AKB,或者说不喜欢指原莉乃的人根本就不明白:为什么一个不漂亮、还有过绯闻,甚至以搞笑艺人定位、年纪也不算年轻的女孩能够两次屹立在近300人的AKB GROUP的顶点?



而且还获得了前无古人,恐怕也是后无来者的19.4万票。这个票数是什么概念呢?



2009年众议院选举中,鸠山由纪夫得到最高的20.1万票,当上日本首相。是的,如果一个人能够在众议院选举中取得超过二十万票,那么离日本首相的位置也不会太远了。


怪不得这次指原莉乃的竞选海报做成这副模样。


西装革履,你是要去当竞选首相么?


我们再看看现任首相安倍晋三的竞选海报:


再看一份日本友人前些日子做的预测。



我预测的是指原莉乃最终票数会落在17万,渡边麻友16.5万,柏木由纪16万左右。除了指原莉乃的前无古人的19.4万之外,其他的倒是偏得不是很远。


图中右侧的红色是去年的得票数,蓝色是今年的


我们可以清楚地看到前十名中出现激增的有指原莉乃、柏木由纪、高桥南、山本彩、宫脇咲良、宫泽佐江等人。本次总选举中,票数没有增加17%以上,基本上顺位就要后退。不进则退,岛崎遥香和松井珠理奈都是例证。


AKB总选举的实际影响力比往年扩大了很多,边缘粉丝、路人粉丝,尤其是只投手机票的粉丝的力量越来越不容忽视。


以前,可能几十个核心粉丝把事情商量一下,分一下票,投完以后基本上就完事了。近两年,如果不发动网络——尤其是社交网站、博客等自媒体的力量,事先进行宣传和选举策划,那么想在总选举中取得一个良好的顺位几乎是痴人说梦。本次总选举的前七位都有自己的选举策划组,或者说选举策划人。在社交网络活跃的中国,贴吧的战争早在年初就已经打响。


指原莉乃这次大爆发,不仅仅是核心粉丝群的舍身一击,更大程度上要归功于指原莉乃日本选举策划人不懈余力的宣传,极大程度上利用了手机票这一低廉且极易入手的票源,为下一届选举其他成员的选举策划组提供了新思路。(日本的手机可以通过购买手机会员的方式获得一票,只需要缴纳17元左右的月费即可,投票完之后立即解约对于下个月并没有影响。和随着CD附赠的投票卷相比,有明显的价格优势。投票卷均价在50元左右。)


选举也不再是几个人关起小黑屋就能够决定的事情,每个选举委员会今后都将把重心放在选举宣传,以及把边缘粉丝转化成投一票的粉丝上。这不是一个新思路,但以前没有得到足够的重视。


偶像选举和政治选举是一回事儿


指原莉乃去年的溃坝不仅和日本本土选举策划组的轻敌有关,中国战场上新鲜血液的扩充不足也是重要原因之一。


2012年,指原莉乃贴吧仅集资500票,但最后指原莉乃凭借仅仅300票之差登上第四位,打败人气成员篠田麻里子。当时的指原莉乃贴吧沸腾了。这是中国的AKB粉丝第一次意识到,集资投票说不定能够能改变一点点。(一点点)2012年后,指原莉乃贴吧在集资方面一直走在各大AKB成员贴吧的前列,无论是专业度还是保密度都是业界的楷模。


2013年,他们筹到9000票,虽然减去这9000票对战局也没有影响,但没有这9000票,那就悬了。我相信蝴蝶效应。


问题出现在2014年,虽然指原莉乃贴吧的会员数量在2013年的总选举后激增,但相对于渡边麻友以及其他成员的贴吧来说,新鲜血液非常有限。


指原莉乃贴吧的会员年龄层偏大,注定了风格不一样。用一句话总结,那么就是:沉闷,不活泼。整个贴吧过多强调,我们玩自己的,你们随意。这是在年龄层和社会地位上对于其他贴吧有着心理优势的高傲,实际上和骄傲走得并不远。


指原莉乃贴吧内部的灌水楼(专门灌水的帖子)中,讨论的氛围是非常活泼的。但是一旦在外部出现水贴,吧务会毫不留情地删除。首页堆积的不是各种讨论贴,而是指原莉乃的视频和新闻。我认为这一形式是借鉴了日本2CH论坛的形式,可是相对于其他贴吧的管理模式,却显得有些落后。这种模式有助于保证核心粉丝的忠心和黏度,过于照顾和依赖老会员,但是不利于新粉丝的加入。


2014年之前,指原莉乃贴吧的成功经验,对于中国战区的集资假设是:贴吧会员不用多,能够在关键时候给钱的人才是关键,边缘粉丝无法转化成集资。


所以得出的结论是:我们只要照顾核心粉丝。边缘粉丝不需要太重视。


2014年渡边麻友贴吧狠狠地打了一个耳光,同时也推翻了这个假设。


去年,渡边麻友贴吧虽然手段有些幼稚——大多以抹黑和苦情为主,但利用各种方式宣传和煽动粉丝情绪,成功激发了大家的斗志,将所谓的白瞟(不花钱的粉丝)转化成轻度消费的粉丝。得益其AKB成员个人贴吧会员数数量最多这一点,终于将其大基数的优势发挥出来了。


渡边麻友贴吧的吧务让中国的渡边麻友粉丝第一次意识到:一,中国人的投票也可以决定AKB总选举的走向;二,大量的边缘粉丝一旦得到合理的转化,是可以变成战斗力的——也就是钱。


宣传到位很重要。让贴吧的会员们相信这两点,下面才有戏。



假设:只要能让更多的人出钱,那么最后肯定是会有很多钱。


结论就是:所以我们要照顾新粉丝。


当然,渡边麻友吧不是把所有的可能性都赌在新粉丝上,根据指原莉乃吧的经验,核心粉丝的集资能力依然可怕。所以他们是两手抓的。


3.8万票,200万人民币,打了所有人的脸。去掉这个票数渡边麻友可是要屈居第二的。


从那以后,中国战区的游戏规则变了。吧务的重心从核心粉丝转移到了新粉丝上,集资手段也从少数量大额向大数量小额转变。


再强调一次,不是说指原莉乃吧的经验作废,而是核心粉丝已经有了忠诚度的情况下,宣传重心向新粉丝偏移。


如果有细心观察的话,那么今年的集资成功的都符合这样的定律。



到了2015年,各大贴吧的竞选套路已经定下来了。就是综合指原莉乃贴吧的“鼓动核心粉丝多出资”和渡边麻友贴吧的“转化新粉丝出资”这两条基本策略上面。所以从组织筹划来看,今年各大贴吧没有优劣之分。


唯一值得一提的是柏木由纪贴吧,这是柏木由纪贴吧第一次动真格地去集资,因为这是柏木由纪第一次说想拿第一。


柏木由纪的爆发,我之前通过调查历年的百度指数和谷歌指数就发现了。进入四月五月后,柏木由纪的各项搜索指数相比往年都大幅度增长。虽说这不是线性关系,但也能管中窥豹,推测出柏木由纪今年比往年备受瞩目。


可谁也没能够想到中国的柏木由纪粉丝居然会是这么给力。也是3.8万票,合人民币近200万元。第一次打硬仗就能够将贴吧成员数转化成如此巨大的资金,这绝对是不容易的。


柏木由纪有着第一名的实力,柏木由纪的粉丝有着第一名的凝聚力和财力


有点扯远了,我们把视线回到问题本身:如何评价这次的顺位以及选举。



前面说到选举筹划组,日本和中国个别成员的选举策划组这些年积累了经验已经进入成熟期。在没有更大的新思路能够推翻之前几个假设的情况下,明年乃至后年都是依靠网络SNS等手段去宣传和集资。


同时,前面也提到了今年总选举提供的一个新思路:死皮赖脸地去求朋友投上四票手机票。但这个思路如何更好地转化成为战斗力,还需要各成员的选举策划组来年实践证明。


AKB总选举的选举战部分终于正规化,哪一个策划组能够移植政治选举中的各项策略越多,最终得到的战果就越大。偶像选举和政治选举都是一回事,玩的都是钱和人。直接借鉴已被证明的理论,当然比瞎子摸象要快得多。


渡边麻友


为什么传统偶像在日本不吃香了?


今年渡边麻友的第三名,很大程度上是由于个人定位的缺失,以及转型不顺利的结果。


2014年的总选举,如果剔除中国票,指原莉乃比渡边麻友多出1万票左右。也就是说,渡边麻友在核心粉丝上输给了指原莉乃。然而,由于渡边麻友贴吧送去的3.8W张选票,渡边麻友第一次压倒了指原莉乃,从大岛优子手中接过了第一名的奖杯。


这是个很好的机会,可以说是渡边麻友等了许多年的机会。可是客观来说,渡边麻友没有像指原莉乃珍惜那本不属于她的第四位一样抓住这次千载难逢的机会。


或者不如说传统偶像这一形象的束缚使得渡边麻友没有更好地利用总选举之后半年内的高曝光率,将人气抬高到名副其实的第一位吧。


作为正统偶像,不能够低俗。


作为正统偶像,要时刻保持微笑。


作为正统偶像,甚至不能够开太过的玩笑。



这和以指原莉乃为首的邪道偶像、BBQ(松村香织)等等都是不同的。她们都不以好看的面容为卖点。日本人已经厌倦了传统高高在上的偶像。他们现在喜欢朴实、努力、像邻家女孩一般的偶像。


这不是渡边麻友的过错,只能说她错过了一个时代。日本娱乐圈早已从偶像时代转化到现在全民综艺的时代。这是个低俗、污浊的时代,可能只有从下水道爬上来的人们才能够适应这个时代。


但渡边麻友并非没有机会,同样定位为传统偶像的柏木由纪做得很好。虽然在电视剧方面没有太大的起色,但在综艺、时尚界以及主持上,柏木由纪可以说是AKB最典型的例子。利用自己相貌和身材的优势,转化成工作机会,同时也不仅仅定位自己为传统偶像,而是定位于“玩得开的传统偶像”。以后的路还长,AKB总选举只不过是人生中一个细小的篇章。


实际上,AKB总选举的本质非常丑陋。AKS(AKB的母公司)就是要让成员用尽全力去向粉丝请求,粉丝心疼自己的偶像所以拼尽全力爆肝割肾花钱投票。


最后仅仅只能决定一张单曲中自己偶像的站位,而已,而已,仅此而已。


粉丝花了很多钱,流了许多泪,熬过好多个夜,却只能让偶像变得好那么一点点,然而之后还是要被AKS摆布。


可那又如何呢?


她想要,粉丝们给不就行了吗?她觉得这个破CENTER有意义,她觉得那一刻的自己最闪耀。不就行了吗?作为粉丝来讲,偶像开心,自己就开心了。



正如多年之前的快乐男声和超级女声一样,偶像和粉丝还有公司各取所需,一个愿打一个愿挨。在这个物欲横流的社会,我们似乎没有任何权利站在道德的顶端去评判这样的粉丝经济学的丑陋,而是应该承认其合理性并加以引导。


指原莉乃哭了一个晚上


正如哭得很难看的指原莉乃所说:


わたしは 落ちこもれです 选ばれた人间ではありません 全国の落ち込ぼれのみなさん 私の一位を どうか自信に変えてください!


あの日 私を 私に力をくれたアイドルのように 私も 皆さんの力になれることが一番うれしいです


我是个吊车尾,并不是被神选中的人。全国的吊车尾们,请你们因为我的第一名变得自信起来吧。


正如在那天给与我力量的偶像一样。我如果能够成为大家的精神支柱的话,我也会很开心。


未来总是要留给年轻人,她已经成为能够给与别人力量的偶像了。


不出意外的话,指原莉乃、柏木由纪还有渡边麻友明年会淡出总选举的舞台,因为AKB确实到了不得不新老交替的时候了。



但无论怎么样,第七届AKB选拔总选举注定要在AKB的历史上占据一个重要的位置。


高桥南的名言还记得么?


努力一定会得到回报的。


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