AKB48 CHINA的内忧外患

ACGx2018-07-16 13:28:39

题图 / AKB48


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要……要打起来了!


2016年4月21日,日本AKS公司宣布将全面进入中国市场。同年12月,AKS和中国公司成立合资公司AKB48中国(AKB48 (China) Holding Limited)。2017年10月26日,AKB48中国的官博@AKB48-CHINA 终于发布消息:将在全国范围内招募一期生。



有影响力的老成员相继毕业,越来越多各具特色的偶像女团逐渐成熟,AKB48在日本已不再是女团偶像的霸主,进入用户数量庞大的中国开拓新市场是必然之事。由于目前SNH48在中国市场的过分强大,这被不少粉丝和从业者都视为AKB48 CHINA未来发展道路上的最大问题,然而在和SNH48对垒之前,AKB48 CHINA或许还有其他问题要解决。


粉丝基础被动摇

AKB48 CHINA的组建和运营,一定程度上离不开总团AKB48的扶持,毕竟自从2005年正式成立以来,AKB48十多年的积累运营,也让其在中国拥有不少拥趸。


曾经SNH48作为AKB48的中国姐妹团,在早期也吃过AKB48的粉丝红利。然而,如今SNH48在中国偶像女团市场的如日中天,不仅稀释了AKB48在中国的影响力,还进而培养出一大批属于自己的新粉丝。


2017年6月18日,AKB48总决选在日本冲绳举行。总决选活动现场,AKB48姐妹团NMB48成员之一的须藤凛凛花在现场当众宣布结婚。这一举动不仅引起团队其他成员的纷纷指责,同时也在粉丝圈中引起了极大不满,被称为“偶像失格”。



这种不安的情绪,最终通过网络传播到了中国AKB48的粉丝群中。加上之前网上已经有不少关于AKB48是否正在走下坡路的讨论,这起事件的发生,更是放大“AKB48已经不行了”这一言论。


从粉丝运营的角度看,负面情绪的发酵,不仅有可能会导致粉丝的积极性降低,甚至有可能直接导致“脱粉”的情况发生。


所以,通过AKB48原有的粉丝来为AKB48 CHINA吸流量,处于观望心态的死忠粉注定不会像当年SNH48刚创建时那么热情,所谓的“粉丝基础”在眼下对于AKB48 CHINA的帮助意义并不大,这个AKB48全新姐妹团的运营之路或许也将颇费周折。


中国日系女团玩法的改变

在AKB48 CHINA的官博中,提到了“可以面对面偶像”,即为AKB48在日本成功的关键。


2012年出道的SNH48,最初也是复制AKB48的运营方式:建剧场、办握手会、排位赛……尽管现在仍在不断地选择城市建剧场、开展线下活动,然而更多的人认识SNH48却并非在面对面的小范围线下活动中,而是通过综艺、电视剧、代言等主流明星常用的曝光方式。特别是在去年SNH48和AKS公司宣布决裂后,这条主流明星的道路走得是更快了,SNH48团里不少头部偶像都已经开始独立曝光。


经过近5年的发展,SNH48俨然已是中国偶像团体的寡头。尽管“养成”这种模式在中国市场中已经被SNH48验证过是可行的,然而随着市场的发展,以及中日两国养成型偶像市场原本就存在一定差异,使得最近两三年新兴的女团在尝试“养成系”运营之后不得不转型其他运营模式,探寻一条适合中国女团的发展路径。



如一直走二次元向运营道路的Lunar参与到各类游戏、动画的主题曲的创作出演,通过和电视台量身定做网综选秀组建的蜜蜂少女队,在广州本地建设“土豪级”演出剧场且利用YY导流的1931,这些女团背后的运营方都在以自有的优势争取流量,摸索出了一条属于他们自己的新一套中国女团“玩法”。


对AKB48 CHINA来说,显然不可能直接照搬AKB48的运营模式。而粉丝的支持力度不如从前,使得AKB48 CHINA在通过AKB48粉丝导流这一块也丧失的优势,也缩小了AKB48 CHINA和其他中国女团的初始差距。


AKB48 CHINA在官方发布的消息中说,他们将秉持“可以面对面的偶像”的理念,结合中国偶像市场的特点以及背后的资源,来打造这个即将正式上线的偶像团体养成平台。然而AKB48 CHINA将如何在保持“原汁原味”偶像文化与精神的同时,尽可能地在中国市场中立足,恐怕就不是说这一两句口号那么简单的了。


虽然目前AKB48 CHINA与其最大的竞争对手SNH48,目前确实不在同一个量级上,但是对于广大吃瓜群众来说这并不是问题,他们的内心,显然已经开始燥热起来了:



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