AKB48进入中国市场,是日本呆不下去了,还是来抢SNH48的饭碗?

娱乐资本论2018-11-17 08:39:58


作者/陈梦茹 编辑/李忻融


昨天,AKB48和SNH48在不同主战场开启了自己的新篇章。

 

日本AKB48在上海浦东新区喜马拉雅中心召开新闻发布会暨粉丝见面会,目前在中国人气颇高的渡边麻友,带领成员川本沙矢和伊豆田莉奈现身演出。

 

活动现场,AKS与中方公司宣布成立AKB48(中国)公司。同时公布AKB48将在中国进行剧场公演以及一系列活动,比如已经签订手游代言和参演电视剧网剧,并表示希望可以和中国公司进行合作。这意味着,AKB正式进入中国市场,并将长期驻扎开启发展计划。



SNH48

 

另一边SNH48兵分两路,Team NII和Color girls分别参加了《星光大赏》和《音乐先锋榜》颁奖盛典,并收获四项大奖成为当晚最大赢家。

 

这种时空交错,不免让人联想到今年6月AKB48和SNH48的撕逼大战。在日本AKS大家族中,SNH48正式被分割,从此成为中国丝芭集团独立运营的女子偶像团体。由此可见,如今两个团体的“对打”将在中国市场正面交锋。

 

AKB进军中国市场意图何在?是随着日本新势力女团的兴起,AKB这一拨老一辈女团的市场被抢占,需要寻求新的发展出路。还是自与SNH决裂后,AKB就一直在蓄力进入中国市场,借此来夺得SNH的“饭碗”?

 

缘由显然,AKB是否真的能掀起国粉的狂欢,以及赢得市场的一片叫好?在娱乐资本论看来,其攻破SNH饭圈的实力、影响力和中国市场的接纳程度都还有待考量。


 

AKB进入中国市场,开公演剧场,代言手游演网剧

 

AKB48成立于2005年12月,娱乐资本论曾撰稿分析过AKB家族的发展史(点击蓝字复习)。近11年的时间里在世界各地成立了SKE48、JKT48等分团,整个家族已经超过500人。AKB48被称为“可以面对面的偶像”,并以此成名,其“养成+偶像”的培养模式也成为后期很多女子团体争相效仿的模式。

 

鼎盛时期,团体专辑一经推出销量就达到百万级别,可见其全民偶像程度。每年的AKB总决选都会掀起一阵粉丝的狂欢,为偶像拉票做应援都是一道盛况。

 

但近几年,AKB48的霸主地位逐渐受到威胁,可以说早已动摇。



AKB48

 

一方面是日本新势力女团的逐渐兴起(点击蓝字复习)。比如演唱会燃爆的“摔跤女子组合”桃色幸运草,以表演方式奇葩在日本的影响势力越来越大;以“可爱金属”为卖点的babymetal正在日本掀起重金属潮流;值得一提的是,以电音配合高科技舞台演出的电音香水Purfume,也因为现代化的独特表演方式成为当下年轻粉丝的新宠。

 

这些女子团体早期都曾活跃在AKB48的阴影下,如今正以其各自的特色在逐渐将AKB挤下神坛和霸主地位。

 

另一方面AKB有影响力的团体老成员都基本已经毕业,比如前田敦子等,而新入的学员根本无法再续前辈们的辉煌,逐步落冷。AKB48在日本本土的影响力逐步下降,寻求新的发展出路成为紧要任务。

 

那么她们能否在中国重燃女子团体的霸主地位呢?答案显然是否定的。原际画创始人黄锐表示,新入学员在日本本土都无法形成影响力,更何况到中国来呢?

 

从此次AKB来华活动可以看出,大多中国粉丝只认定渡边麻友,其他二位成员基本处于凑数状态。据一位知情人士透露,活动方在安排记者专访时,要求必须采访其他两位成员才行。



渡边麻友

 

抛开AKB进入中国市场的自身原因,最受关注的莫过于其将与曾经的姐妹团SNH48形成激烈的竞争局面。活动现场,主办方宣布将在中国建立AKB公演剧场,公布了AKB接下来的一系列游戏代言和网剧电视剧项目,并表示希望能和中国公司有更多合作。

 

来势汹涌,意图也显而易见。

 


SNH形成实力饭圈,AKB要攻破可能有点难

 

2012年,AKB将触角伸到中国市场,授权模式给上海丝芭传媒成立了SNH48。很长一段时间,SNH同样是背着盗版女团的黑锅在AKB的阴影下进行着一些不痛不痒的演出活动。加之丝芭头两年的经营不当,SNH的前途曾一片惨淡。

 

直到近两年,SNH开始呈现反攻之势。7月底,SNH48在上海举行第二届总决选,正式让大众看到了这个一直处于边缘状态的女子偶像团队蛰伏多年后的大爆发。能容纳几万人的演出现场不仅是粉丝的狂欢,更是丝芭集团缔造的商业帝国。据了解,这场总决选最后总收益达到8000多万元。

 

再回溯到4月底,SNH48成立两个姐妹团BEJ48和GNZ48,正式在全国范围内拓展其团体版图,形成北上广三足鼎立的局面。此前丝芭负责人告诉娱乐资本论,SNH48的公演几乎场场爆满,并且出现一票难求的情况。接下来,丝芭传媒还将在成都、长沙和沈阳成立分部,力图在各个主要地区城市建立公演剧场。



SNH48

 

随着团体成员以及丝芭传媒的管理模式的逐步优化,SNH48的粉丝群体在不断扩大,从最初单纯吸引宅男的注意,到女生粉丝群体的不断增多,日前数据显示SNH48的粉丝呈现400%的疯狂增长态势。现在甚至吸引了大量韩饭入坑,“AKB现在进入中国市场想要吸走这部分粉丝,恐怕是很难了。”

 

与此同时,SNH48也开始受到资本市场的青睐,综艺和影视资源不断。以鞠婧祎为例,今年参演了《九州天空城》等电视剧,并在接下来获得多部大剧的重要角色。在昨天晚上的《星光大赏》上,还获得了新锐电视剧女演员的奖项,影视前途也可以说是相当光明。另外,成员陈怡馨在米未的头部综艺《饭局的诱惑》作为常驻嘉宾,也表现不错。值得一提的是,SNH48目前还正在筹备自己的电视剧,将在明年播出。

 

黄锐告诉娱乐资本论,AKS本部看到SNH在国内的扩张后,想要进入中国把原本本该属于她们的市场给抢回来。毕竟此前SNH的歌曲授权都来自于她们,而且AKB每年的总选举都要从中国获得很多选票。那么,AKB想直接参与中国市场就是肯定的事情了。

 

但从国内偶像女子团体的发展势头来看,SNH48显然已经占据主导地位。尽管曾授权于AKB48本部,AKB也能在中国市场获得不少资源,但此番想要攻破SNH饭圈,重新占领中国市场恐怕就是一件难事了。

 


曾经姐妹团如今“对打”,SNH和AKB各自前景如何?

 

从日本市场迁移到中国市场,曾经惺惺相惜的姐妹团,如今正面交锋争夺资源,形成“对打”局面。

 

AKB48进入中国市场之后,虽然无法撼动目前SNH48的主导地位,但并不意味着不会造成一定影响。比如在综艺和影视资源方面,资本和影视公司将有了可以参考和对比的对象。并且和AKB合作,将有可能获得更多日方的发展资源。



AKB48

 

但总的来说,AKB48现在进入中国市场确实有点晚了。一位网友表示:“说实话我还是喜欢以前那个渡边麻友,毕竟以偶像少女形象出道的她已经渐渐褪去少女感,变成大姑娘了。”

 

另外目前明星代言手游、网剧电视剧市场都处于相对饱和和难以攻克的状态。黄锐表示:“如果AKB48在中国的公演剧场能够让几个大TOP隔三差五来演出,把量带起来,同时让粉丝看到诚意,估计还能把这些成员带起来。”不过,从目前的状况来看,大TOP兼任团体演出的可能性非常小。

 

中国市场和日本市场的发展环境相差较大,将很有可能面临水土不服的尴尬场面,AKB进入中国市场还有很长的路要走。

 

值得注意的是,SNH48虽然目前发展态势良好,但业内也不免有专业人士并不看好快速拓展分团的经营模式。从目前BEJ48和GNG48的发展状况来看,两个分团的动静远不如SNH48本部的状况。而且快速的扩张其他分团,也耗费和分散了本部的资源和精力。黄锐说:“快速扩张并不一定是好事,还不如专心先把SNH搞好。”

 

一位业内人士表示:“未来这个市场将会有点意思了。”的确,不论AKB48还是SNH48对本国女子偶像团体来说,都有着一层神秘的色彩。日后将如何瓜分市场,还得看这些年轻的姑娘如何用诚意打动“不再好骗”的资本市场和粉丝们了。

 



Copyright © 日本动漫音乐虚拟社区@2017